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官方数据揭示一个新动向：快消品的增速远超汽车

最近两天，中央高层会议密集部署促消费。

中共中央政治局7月30日召开会议，会议要求，深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。

7月31日，国务院常务会议确定适应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施，更大释放最终需求潜力。

中央为啥如此重视消费？

两项数据可以说明一切：上半年消费对GDP增长贡献率超过60%，远超投资和出口；上半年社会消费品零售总额同比增长8.4%，增速比上年同期回落1个百分点。

今年以来，汽车等大件的消费低迷，拖累整体消费增速出现波动。现在国家及地方纷纷出手刺激消费，下半年形势会怎么样？

中信证券首席经济学家诸建芳认为，减税降费政策将进一步释放消费增长动能。伴随着物价企稳和个税社保政策的共同作用，居民可支配收入与居民消费预计在三季度迎来明显回升。

三大行业消费高增长

上半年消费整体平稳，但也不乏亮点。

记者梳理统计局数据发现，上半年，有一些消费品类出现了高增长势头。大家不爱买车，反而更爱买书买杂志和化妆品了。

数据来源：国家统计局

在所有18个行业中，书报杂志类、日用品、化妆品等三个行业消费增速居前。其中，书报杂志类逆袭夺冠，化妆品在去年以来一直保持两位数的高增长。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受记者采访时表示，这三大类消费的增长说明人们消费结构升级步伐不断增快。其中，化妆品已从选择性的消费品变成了刚性需求，书报类则是文化消费的组成部分之一。这三个品类仍处于需求上升通道中，未来有望延续增长势头。

博览财经分析师刘天智也认为，上半年化妆品、日用品及书报杂志等三大类保持两位数增长，说明国民消费中仍有较大的“有效需求”空间亟待满足。这些消费品类增长空间充足叠加政策激励，有望保持后劲。

哪些消费领域仍有潜力？

近期召开的国常会重点部署了文化和旅游消费的措施的措施，鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。鼓励举办文化旅游消费季等活动，支持邮轮游艇旅游等新业态发展。发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。

中国旅游研究院副院长唐晓云在接受上证报记者采访时表示：“会议首提支持邮轮游艇旅游的发展，重申了景区门票减免等措施，有望带动相关旅游消费的增长。”

近期文化和旅游部、国家发展改革委还联合公布了第一批320个全国乡村旅游重点村名单。上半年全国乡村旅游总人次同比增加10.2%，总收入同比增加11.7%。

银河证券认为，我国化妆品仍以大众市场为主，且随着人均可支配收入上升有较大成长空间；同时，伴随渠道下沉，受众群体规模增长；目前美妆类产品市场份额占比高，对应发展机会较多。上海家化旗下婴幼儿用品表现抢眼，主品牌佰草集的明星单品销售增速亮眼；珀莱雅主要深耕低线城市大众美妆，通过营销与渠道提升自身的品牌影响力。

除了上述品类之外，赛迪智库消费品工业研究所专家认为，新业态、新模式将不断涌现。智慧健康养老、智慧家居、绿色智能型家电将全方位促进消费品行业的转型提升。