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原标题：去年出境游大增14.7% 旅行方式有了不少新变化

2018年，我国的出境旅游市场规模增长到1.49亿人次、

8月1日下午，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告2019》，中国旅游研究院国际所所长杨劲松指出，2018年，我国的出境旅游市场规模增长到1相比2017年同比增长14.7%。我国出境游客境外消费超过1300亿美元，增速超过13%。值得注意的是，2018年出境游的势头较此前三年个位数的增幅有了明显的上升。

杨劲松表示，出境目的地、客源地、出境市场和商业模式创新等方面持续出现“小特征”嬗变。从总体上看，中国出境目的地表现出“大热带、小热点”。“热带”稳定，“热点”活跃。同时，客源地潜在出游力在东中西三大区域间的比例大约为6.2：2.5：1.3，相比长期处于“7：2：1”的三级阶梯状分布格局，继续呈现收敛趋势。自由行、新跟团游等出境游市场变迁和对应商业模式的创新正在从越来越多“小”的方面重塑当前的中国出境旅游业。“众多的“小”正在汇聚成不可忽视的“大”，这可能也是当下我们时代最激动人心的重要变化。”杨劲松道。

当日，“自由行大数据联合实验室”也发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》，马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉对报告进行解读时表示，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的新升级。 

马蜂窝大数据显示，今年3月，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利的旅游热度上涨28%。今年上半年，“一带一路”沿线国家中，黑山的旅游热度上涨161%，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29%。

出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚表现得尤为突出，热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”，更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。

随着全球越来越多国家和地区参与“一带一路”倡议，中国游客不断迎来签证政策的好消息。开放旅游签证政策，是促进国际旅游发展的重要因素，截至2019年4月30日，中国已经与131个国家签署了共建“一带一路”合作文件。其中，中国与52个相关国家实现了公民免签或落地签，与12个国家实现互免普通护照签证，有7个国家单方面允许中国公民免签入境。

随着目的地选择范围的不断拓宽，中国游客的足迹已经遍布全球七个大洲、超过60000个目的地。在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众的目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市，都受到了年轻旅行者的青睐。

马蜂窝大数据显示，境外目的地下，“小众”这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比涨幅高达132%，相比之下，“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。

而当越来越多的年轻人走出国门，中国人的旅行方式也正在发生变化。休闲度假和深度体验，正在取代以购物为主的观光游，中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。马蜂窝大数据显示，2019年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41%，“购物”的搜素量则下降了11%。

个性化和定制化的旅行成为年轻人热衷的出行方式，2019年1月至5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。其中，定制需求涨幅最高的境外目的地分别是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。相关数据还显示，在今年7月的马蜂窝暑期大促期间，平台境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上涨153%，以一站式服务、个性化体验为核心特征的定制游快速增长。