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嗅到5G商机 游戏行业向“云游时代”再进一步

来源：每日经济新闻

每经记者 许恋恋 温梦华    每经编辑 杜毅    

5G时代的到来，让今年的ChinaJoy相比往年，有了明显的不同：火热的“云游戏”频频被谈及，在展台体验区更是随处可见。

随着游戏行业整体增速放缓，行业对于新红利颇为渴求。ChinaJoy期间，华为云、腾讯云、金山云、顺网科技纷纷放出大招，高通则联合小米、vivo、OPPO等手机厂商展示了5G环境下的云游戏。5G来临，龙头厂商纷纷提前占位。

中信建投分析认为，云游戏有望成为5G最快落地的应用之一，随着下半年5G商用牌照的发放，有望得到初步落地，但是云游戏的深度、广范围普及仍需5G通信网络及相关技术的完善，以及云游戏商业模式的进一步清晰。

那么，伴随着5G时代来临，游戏厂商又该如何抓住这波新的机会？

2019ChinaJoy现场（每经记者 董兴生 摄）

云游戏初创公司融资多在种子轮或天使轮

事实上，云游戏并不是一个新的概念，早在10年前这一概念就已经亮相旧金山游戏开发者大会。如今，随着国内5G牌照的颁发，一众敏锐的游戏玩家们已经率先嗅到了5G云游戏的商机，游戏行业再向“云游时代”迈进一步。

今年以来，腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速，而中国移动、网易、华为等玩家的态度同样也很积极，纷纷入局。

2019ChinaJoy现场（每经记者 董兴生 摄）

在ChinaJoy腾讯展台前，游戏爱好者们正在试玩腾讯云提供的《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏模式。玩家只需登录腾讯WeGame客户端，即可开始游戏，无需下载、安装等过程。腾讯云云游戏方案负责人杨宇认为，当下云游戏的火热离不开5G的发展、以及腾讯云本身的基础设施、GPU设施以及音视频能力带来的“天时地利人和”。

在他看来，云游戏代表了下一个时代，玩家可以Play Anywhere。“腾讯云的云游戏解决方案一定程度上可以解决游戏厂商多端适配、终端画面品质不稳定等痛点，使其在云游戏时代更具竞争力，为用户提供更好的游戏体验。云游戏发展下去一定跟传统PC玩法上不一样，这样才能很深度地吸引用户。”

对于落地场景的考虑，腾讯云也正在不断的探索中，试图通过游戏直播、信息流广告等形成新的交互形式。比如，在游戏直播中，观众可以在直播流中进入游戏，与主播进行对战互动；在信息流广告中，用户看到游戏广告、打开即可试玩，这将提升广告转化率。。

除了腾讯，手机商们也瞄准了云游戏这一噱头十足的新领域。此前，华为与网易达成合作，成立5G云游戏联合创新实验室；vivo在展会现场提供5G手机下《刺客信条》、《易水寒》等10多款游戏试玩；一加手机则提供《极品飞车17》试玩等。

虽然对于行业来说，云游戏的布局已经初步成型，但关于云游戏的商业模式，各路玩家们仍在尝试和探索中。腾讯WeGame游戏平台技术负责人伍海君认为，当下云游戏的付费模式尚不清楚，“但我个人认为很可能是订阅的模式，对用户来说更愿意接受。但以后究竟是什么模式还需要具体来看。”

“单机硬核玩家挺愿意玩云游的。付费方面我们很谨慎。我们希望通过用户的试用不断提出问题并改善，等用户觉得服务很好愿意付钱了，我们再来探讨怎么收的问题。”伍海君表示。

每经记者注意到，云游戏初创公司的融资多在种子轮或者天使轮，海外案例较多，而且以产业巨头的试水为主。“云游戏一定是一个特别大的市场，游戏公司未来都会圈地，会有一个新的红利期。不过，当下云游戏的投资仍处于一个比较早期的投资阶段”一位业内人士告诉每经记者。

5G时代 跨平台游戏会越来越多

在云游戏时代，游戏厂商能够用最强大的内容储备攻城略地。随着5G时代到来，游戏行业或将迎来新一轮红利期。国内已经有不少厂商高调进军云游戏市场，准备在5G到来之前建立自己的护城河。

游族联席总裁陈芳在接受每经记者采访时表示，游戏行业发展至今，娱乐内容离玩家的距离越来越短，获取成本越来越低，发展到云游戏和5G，本质上还是娱乐内容向终端用户的无限接近，这个趋势是必然的。

对于游族网络来说，陈芳表示，时间到的时候会去做，不会着急。对于游戏厂商来说，要对内容更重视，要不断地创新。“如果能真正把IP的精髓抓住，把开发、制作的工艺、标准化提炼出来，找到最本质的东西，不管是手游、端游、云游戏还是任何的游戏，都可以吃得开。”

盛趣游戏副总裁谭雁峰则告诉每经记者，“云游戏时代，游戏跨平台会变得更加简单，随着5G时代的到来，跨平台的游戏会变得越来越多；游戏门槛会变得更低，硬件的要求会降低了，所以玩家进入游戏的门槛变得越来越低，因为可以随时随地地玩一些游戏，包括中度、轻度、重度的。”

谭雁峰认为，更重要的是交互。现在的游戏里，人机互动、人人互动依然是基础的互动模式，依靠5G时代的高速流量，未来人和人在玩游戏的时候可以进行视频互动，互动方式想象空间将变得非常大，因为5G的高速可以支持做这样的互动。5G时代游戏产品会有质的提升，游戏的画面、沉浸感和表现力，跟现在的产品将会有很大的区别。

因为5G还未大面积铺开，5G给整个游戏行业可能会带来什么样的变化，尚无定论。但行业有一个共识，那就是5G对游戏公司会有很大影响。“在这个之前大家需要做好这样的准备，尤其是技术和产品上的筹备，未来云平台的竞争，更多是内容上的竞争，谁在平台上有足够多足够好的内容谁就获得足够多的用户。”

谭雁峰告诉记者，目前盛趣跟几个云平台都有比较好的合作，“盛趣自己也是做过云的，我们的技术储备没有什么太大的问题，现在重点做产品储备和内容储备。”