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《哪吒》大火，国产动漫的痛点和希望在哪里？

张叡哲

动漫的需求远超大家想象。腾讯动漫目前全平台月活跃用户达到1.2亿，而哔哩哔哩目前用户日均使用时长高达75分钟。

近日在朋友的强烈推荐下，去看了刚上映的国产动漫《哪吒之魔童降世》，片子获得了猫眼 9.7 分、豆瓣 8.7 分的超高评价，并且在截稿时，上映仅5天票房已经超过10亿元，其总票房超过目前中国电影市场上动画片排名第一的《疯狂动物城》（15.7亿元），几乎板上钉钉。看完以后，我的感想是，没啥情怀，就是好看！在影视传媒行业普遍不被看好的情况下，国产动漫，或能成为影视圈中的一股清流。

先来说说影视传媒公司在A股的表现，基本上可以用四个字来形容——惨不忍睹。

市场不看好他们的具体原因主要有三个：

第一，投资电影像靠天吃饭，靠赌爆款赚钱，似乎不像是正经生意，所以市场不愿意给出高估值；

第二，影视行业受政策约束比较大；

第三，业内一些明星自我约束能力不强，时常出“黑天鹅”，搞得影视公司疲于奔命，使得市场容易产生不确定性。

总结一下基本上可以用这几个字概括，就是“业绩的不确定性比较强”，现在A股市场对于确定性的要求非常高，一旦业绩的可靠性受到质疑，就很难被看好。

再来说下，为何我要看好国产动漫。

首先，动画和传统电影的一个显著区别就是IP的价值。一般来说，传统电影如果成功后，角色形象会和某个明星绑定，一旦明星出事，或需换角色，对影视公司会非常不利，这样反而会使得制作方失去议价能力，明星的片酬水涨船高，而最后投资方却未必能赚到什么钱。而动漫则不一样，《名侦探柯南》放了20多年，主人公还是“长不大”。不会有换角色的风险，更不会要求涨工资。这也是为什么当年巴菲特重仓投资美国动漫巨头迪士尼的原因之一，因为唐老鸭米老鼠，从来不要求涨工资。

其次，动漫的需求远超大家想象。腾讯动漫目前全平台月活跃用户达到1.2亿，而哔哩哔哩（国内最活跃的二次元社区，拥有大量的动漫迷）目前用户日均使用时长高达75分钟，而哔哩哔哩在美股登陆的1年多里，股价也一路走高，要知道在一个成熟的资本市场中，一个业绩亏损的公司能够受到这样的认可是非常不容易的。

再次，对比海外成熟市场，我们的市场空间较大。从市场份额分析，目前我国的动画电影仅占每年市场份额的10%左右，而且大部分都是进口片，有充足的替代空间，而对比美日市场，动画电影的市场份额长期在20%~30%，可见行业天花板也足够高。

说了那么多最后还是要回到《哪吒之魔童降世》，说下行业的痛点。《哪吒之魔童降世》团队历经66版剧本修改、耗时3年精心制作，成就了影片，感动之余，也可见一部真正的爆款得之不易，上一部国产动画片的爆款是《大圣归来》，没想到这一等就是4年。所以从目前来看，单部动画的质量和口碑已经不弱于海外，然而爆款频次太低成为业内公认的痛点，而随着80、90后看着动漫一代人的成长，相信这个痛点迟早会被解决，个人也长期看好国产动漫的未来。

（作者系资深市场观察人士）